Facebook测试新项目 为移动游戏提供发行服务

【2018-01-13】

  Facebook测试新项目,为手机游戏提供分销服务

  根据美国科技博客TechCrunch的消息,知情人士表示,Facebook正在测试一个不再依赖移动游戏生态系统广告的项目。知情人士透露,该公司正在与数家小手机游戏开发商合作,推出分销业务,通过发放手机广告渠道,换取收入。 Facebook证实,该公司确实正在测试新的手机游戏分销渠道,但并未分享更多细节。尽管Facebook每个季度的支出和其他费用超过2亿美元,但大部分来自社交游戏的虚拟货币交易,并没有在移动领域复制,因为苹果和谷歌在世界上最大的两家智能手机商店中占据主导地位,已经占据了30%的数字交易份额,但是该公司还通过定期的移动广告业务从移动游戏开发商那里获得了可观的收入,第一季度Facebook为Facebook带来了3.73亿美元的收入。 ,可以追溯到主机游戏时代,所以游戏工作室已经非常熟悉这种模式,在游戏机时代,大公司经常帮助那些缺乏资源的小游戏工作室来推广和发布他们的作品,同时,小开发商在与Kabam,King和Supercell等大公司竞争的时候面临很多挑战,每个月都会花费数百万美元的营销预算。报道,目前排名前25位的应用商店收入博弈,最初的生产和分销成本已从数十万美元增长到数百万美元。因此,Facebook将与这个项目中的小型独立开发者合作,而不是大型企业。 Facebook的主要关注点是分销渠道,而不是像其他的出版商一样编辑和调整游戏内容,也不会为这些产品筹集资金,全球范围内,亚洲的社交网络平台,如韩国的Kakao和中国的WeChat,虽然运营在Android和iOS平台上,也有一些巧妙的方式对移动平台产生了一定的影响,Kakao是韩国Android应用前10大应用的9款游戏的发布商,腾讯表示计划在今年晚些时候推出微信游戏所以,Facebook的举动表明,西方社交媒体平台和聊天应用再次向亚洲同行模式的发展学习,Facebook在今年早些时候推出了一个贴纸功能,这个功能在日本移动聊天服务热线中一直很热不过,知情人士透露,Facebook并不准备复制Kakao模式,因为Kakao的分销模式没有针对性,而且容易因为垃圾而影响用户体验。因此,Facebook计划专注于定向广告的发展。但有些开发人员对这种模式持怀疑态度。由于目前的手机游戏开发商可以实现自助服务的发布,因此只需要将游戏提交给应用商店即可,所以发行商能够带来多少价值是有争议的。当游戏失败时,开发者和出版商都不能获得太多的收入。但是,如果一款游戏与“愤怒的小鸟”一样成功,那么开发者就有可能与出版商发生冲突,因为他们不希望给分销商高额的收入。在这种情况下,开发商会寻找其他的分销渠道来推出类似的产品到原来的游戏中,以节省问题成本。由于Facebook在2007年为某些应用程序增加了流量,导致与开发者发生冲突。因此,开发人员可能会担心与公司合作。不过,Facebook可能认为它还不具备移动应用经济的全部潜力。虽然该公司在短短六个月内将移动广告业务变成了年营业额达15亿美元的业务,而且广告一直是Facebook桌面和移动平台的中流砥柱,但仍有许多移动设备创收模式可以探索。丁红)