新浪微博用户不断流失:只剩下看新闻一个功能

【2018-01-15】

  新浪微博用户不断流失:只看新闻的一个功能

  新浪的基因是新闻,所以微博也有一个深刻的新闻标志,对于互联网来说,微博实际上是一种反动的传播方式,它不具备互联网精神,信息往往是单向流动的,大部分信息枢纽节点对于大V控制,普通人的语音没有大V的转发,难以传播开来,仔细检查一下几万转发热微就会发现,每次的量转发高峰期,都在大V转发。这导致了一个大V说,大家听,V不参与,谁不知道的情况。这几乎相当于传统的报纸媒体功能。 (当然,在传播效率上是不一样的)。特别是与Twitter相比,微博评论和转发分开,也是为了加强这一趋势。在这种操作模式下,用户很快就会发现自己几乎没有有效的内容创作反馈,缺乏激励,也不妨关注大V所传输的信息。大多数用户的思维观念很快被调到了听众而不是内容创作者,在大量非僵尸沉睡的用户中,很少说话而且很少参与转发评论,但对于一些外向型的信息来说,Big V仍然专注于掌握新信息,weibo,因为他们只能看到新闻的功能而已令人尴尬的是,现在的信息平台太多,对方之间严重同质化,单一消息这一功能,新浪微博的优势并不明显,用户有其他选择。原有内容因为沟通方式的问题,大大削弱,变得稀缺(语录灵魂鸡摘录,星座血型占卜盛行)所以这就成了一个经典的营销问题:为什么我选择你的产品而不是别人,新浪微博无法回答,自然会导致用户的流失。微信去,显然是另一种方式。在早期的版本中,微信也试图与微博雄心勃勃地竞争,但是存在一个严重的问题。与微博开放的环境相比,微信的信息发布是一个半封闭的环境,追随者是朋友,亲戚和同事,微信鼓励信息的创造,但更私密,这类信息可以迅速传播社会圈子,但80%的信息无法突破封锁,这是由腾讯的社会基因决定的。举一个小小的例子,weibo是公开会议,wechat是朋友聚会。在前者的情况下,你的声音沉浸在集会人群的喧嚣声中,但如果你有幸被大五号邀请到领奖台并拿起话筒,你很快就会受到很大的关注。在后一种情况下,你很容易引起关注或分享,但只有在党内,你甚至不能影响后卫。不过,微信很快就意识到了这个问题,并迅速调整了策略。公众账号的建立和大众信息频率的限制,可以视为微信跷跷板的概念。 5.0之后,微信公众账号变成服务号码和订阅号码,整个发展路线图已经很清楚了。微信试图在保持社交特征的同时,将其功能从媒体转向功能化。例如,微信是招商银行开发的一个服务账户。重点不是信息分发,而是各种移动服务。微信已经或即将发布移动CRM,会议参与系统,售前服务,实时在线咨询等一系列功能。微信强调功能,针对服务水平,腾讯已经开始使用微信人力资源助理进行内部管理。这些迹象表明,微信并不打算用新浪微博在家里与它搏斗,而是发明性的走出去迂回策略。行功能强化,让微信和各类企业找到共同的利益,站在同一条战线上。虽然我们可以通过微信提供多样化的服务,但微信也可以利用多种类型的企业,将服务与强大的社交网络进行整合,在微信平台的基础上打造一个S + S的生态系统。只要你把微信,朋友圈,银行,餐饮咨询,产品采购,会议组织,员工管理等全部纳入到你,你甚至不需要任何其他APP,我相信这是腾讯未来的野心。与新浪微博无头苍蝇盈利模式相比,这一个为发展微信服务业务发展的能力,更容易为普通用户在免费获得足够收入的前提下。未来,考虑到发展路线的不同性质,新浪微博在短时间内不会完全被微信所取代。两者将继续主导媒体和社会领域。不过,新浪微博至今还没有找到自己的定位,各种精彩的插件,精彩的功能不断被介绍,功能的真实含义反应迟缓(如微博的申请长,实际上慢了不止一个一年前正式发布功能)定位也是第一个鼠标的两端(一度试图使微博变成一个大开心网,转向社会化方向,无病化。要转向服务,赚取会员资格并被迫插上用户的业务推广渠道这两种自然矛盾的事情并行)微信不断向社会+服务演进,SS形成后,微博用户可能继续增加沉默,持续失血。 weibo时代将沦为新闻频道,这很难说。