微软必应如何改变搜索战局?或应与IE深度整合

【2018-01-15】

  微软必须改变搜索战?还是应该与IE深度融合

  提起Bing(中文名:Bing),很多网友会陌生,这也是微软的高级副总裁,搜索和广告首席科学家沉向阳零零星星。持续低迷的市场份额将难以向前推进,而IE深度整合可能是唯一的解救方式。作为微软大量使用的搜索引擎产品,Bing在美国被谷歌压制。即使雅虎搜索Bing的搜索背景技术,Bing的整体份额也只有28.3%,远远落后于Google的67.5%,而在中国市场,情况应该更加暗淡,市场研究公司CNZZ的数据显示截至2013年2月,百度中国搜索市场份额为70.58%,360%为12.51%,仅为0.57%,市场份额成为Bing在中国的心跳,对搜索理论略懂的人搜索引擎的健康发展取决于用户访问量,网页索引量和用户请求量的大小,搜索质量的提高是一个空话。这个短板还直接限制了Bing搜索用户体验。在成熟的搜索市场,用户花费在一个产品上的时间越长,对用户习惯和广告主的控制就越多,导致了绝对垄断股的良性循环。因此,在各国搜索市场中,垄断者占有一半以上的份额,而没有意外因素的干扰,强者恒强。 Bing被定义为微软互联网战略的壕沟,在美国市场已经有了一些改善,但中国市场的前景还不明朗,英文搜索很重要,但还不够!在接受网易科技采访时,沉翔杨表示今年会有一个大动作,他透露的主要举措是抓住英文搜索市场的英文高端用户群。沉翔阳透露说,如果赢得英文搜索一半的中国市场,Bing应该能够获得中国搜索市场份额的3%。英文搜索确实是Bing的一大优势,Bing内部数据显示,在最近的一次盲人测试中,44.7%的用户在搜索结果中选择了Bing,略微领先Google 3.6个百分点。在中国,一些用户在搜索英文结果时已经选择用Bing代替Google。但是,沉向阳此前已经说过:在企业成功的过程中,技术是必要的条件,而不是充分的条件。英文搜索在中国搜索市场份额太低,即使全部拿走,只有大约6%的份额,大的蛋糕或者中文搜索,这是中国必须解决的最大问题。虽然沉向阳表示,从2013年起,必将在中国搜索市场上争夺第二名。但第二个不是安全的避风港。业内专家研究的数据显示,搜索引擎市场份额仅占主导地位,涨幅超过40%,广告收入仅为广告持续,或仅作为分销渠道。这也对Bing在中国的可持续发展提出了严峻的考验。360模式是可行的,IE可以帮助快速增长。网易科技要求在渠道推进方面有什么措施,沉向阳没有给出明确的答案,他表示,360搜索在过去一年的异军突起是浏览器捆绑用户的结果,但微软将以这种方式非常谨慎,微软需要做的更多,以了解用户习惯。百度近年来最大的竞争对手是360,去年下半年以大量浏览器用户进入搜索市场,去年下半年占有10%以上的市场份额,有必要在中国推出三年多没有做事情,但是这似乎势必没有波动,沉向阳说,360搜索不是做品牌,也是流通渠道,广大用户使用360搜索搜索品牌没有概念,只是用来导航页面的搜索框,要求得到你需要离开的结果,而不是粘性,很多用户甚至不会得到期望的结果,甚至直接搜索百度,百度搜索框和然后再搜索两次,沉翔阳说,这几年前一定是一直在提高背景技术,致力于为用户提供一个很好的技术经验,还不成熟,推广力度不是很大,现在基本上是sa我会有更多的营销投资。不过,笔者认为,花钱推广广告效果并不好,百度搜索已经成为今天网民的首选,需要一些奇怪的举动。微软可能会面临一些无奈的选择。由于360可以通过浏览器和导航页面来获取搜索份额,微软有什么问题?通过浏览器和导航页面的搜索引擎在中国一直是一个秘密,更不用说微软和IE,它占据了近50%的市场在中国分享49.49%来自CNZZ的最新数据)武器,只要在中国市场进行深度融合,就会默认IE浏览器搜索引擎,然后再获得一两个较大市场份额的导航网站,中国搜索市场将迎来巨变,对微软来说这些变化并不难,沉向阳透露,今年微软的在线部门将再亏损约10亿美元,这个部门是公婆的意志。如果微软决心足够大,拿出勇气扔钱,钱就是一个数字,这不会是一个问题。可能最大的问题不是来自竞争对手,而是来自微软内部,这艘船已经在蓝海中航行了近40年,近年来智能终端浪潮的兴起给了她的抵制,而沉翔阳那任何一家公司都不能总是站不住脚,想想前几年更为自豪,拿出应有的生意勇气。微软有这个老爹,将是富二代不差钱,缺乏的只有勇气。与IE融合,监管的压力一定要有社会评估的压力,但是它应该没有逃生路线,海洋用语是:冰必须有非常危险的市场份额。如果Bing想继续生存,就必须尽快规划新的策略。这是你生存和死亡的战场,二是不安全,百度重重抢占网吧市场,而360搜索野蛮成长的案例或许能够给予一点点启示,放手,在创业阶段,野蛮成长是必须的当别的策略不行的时候,也许你应该用旧的公式。 (北路)