Nike今年第二次大裁员 关闭印度35%的门店

【2018-01-16】

  耐克第二次大裁员关闭了印度35%的门店

  美国运动品牌耐克耐克正在陷入下滑的表现,股价,裁员等困境。据经济时报最新报道,耐克宣布将在印度开始大规模裁员,其中20%的员工将被解雇。耐克表示,这是其全球重组过程的一部分,该集团未来将重点关注12个主要城市,包括纽约,上海,伦敦,东京,巴黎和墨西哥。这不是今年耐克今年6月份第一次裁员的消息,耐克宣布调整集团架构,将削减约1400名员工的2%,地区结构由原来的6个简化为4个业务单元,分别在北美,欧洲中东和非洲(EMEA),大中华地区,亚太地区和拉丁美洲(APLA)。每个部门只有一个副总裁,减少了副总裁人数。耐克2005年进入印度,但一直无法适应当地市场,已经关闭了35%的印度商店。随后,为了节省成本,品牌也退出了板球比赛的赞助。数据显示,耐克去年在印度的销售额从去年的803亿卢比猛降至76.4亿卢比(约77.7亿元人民币)。与此同时,业绩的损失继续从2014财年的101.1亿卢比(约1.03亿卢比)扩大到2015财年至2015财年的17亿卢比(约合人民币73.0百万元)。有分析认为,耐克业绩持续下滑,品牌地位令人担忧,然而,印度市场显然不是唯一的耐克封锁市场。耐克集团根据最新财年的数据显示,作为耐克主要的市场,北美地区的销售额比上年度仅增长3%至152.16亿美元,而作为耐克曾经的王牌篮球鞋销售额下降了6%至12.9亿美元,高尔夫业务出售后,单位销售额大幅下滑18%至5.79亿美元,足球类也录得负增长。在截至5月31日的12个月里,耐克集团销售额增长6%,达到3440亿美元,而净利润增长13%,达到42亿美元,耐克品牌销售额增长8%,达到32.2亿美元,毛利率进一步下滑160个百分点至44.6%。显然,耐克品牌的增长速度已经落后于集团的增长速度,现在,耐克的竞争对手势均力敌,过去一年耐克的市场份额继续遭受强烈的反对,德国运动品牌阿迪达斯啃,虽然后者的体型和耐克仍然有一定的距离,但其快速增长让市场不容忽视,耐克感觉压力很大据雅虎财经的最新统计,阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额从去年5月的6.3%至2017年5月份的11.3%,而耐克的市场份额则从去年的35.9%降至34.7%。 4月份,阿迪达斯的美国运动鞋市场创下了13%的新高,首次超过约旦品牌,数据也显示5月份耐克鞋销量呈现单位数下滑,阿迪达斯销售额猛增74%。 5月份,阿迪达斯卖出了三个高尔夫品牌,TaylorMade,Adams和Ashworth, 7月底将CCM曲棍球冰球装备业务出售给加拿大私募基金Birch Hill Equity Partners,总投资1.1亿美元,在创意业务方面,addias继续加快步伐,位于德国的美国Speedfactory工厂已投入运营,Addias公司业务发展副总裁John-Paul O Meara告诉“财经周刊”,建设智能工厂是一个机会,研究消费者更容易获得的新技术,并在当地创造更多的就业机会,这也是一个长期的目标。另据悉,addias计划利用其休闲时尚品牌NEO试水,突破12-18个月的新产品行业标准,缩短至45天。面对来自对手的持续压力,耐克可能需要更快,更有效地做出反应。近日,集团正式宣布进驻亚马逊平台,更好地应对品牌滞销库存和折扣商品的问题,目前耐克在其阿里巴巴的中国选择了Lynx Mall作为其目的地,德国最大的Zalando高盛分析师表示,如果耐克能直接在亚马逊上销售,预计年销售额将增加3亿至5亿美元美元,但在耐克和亚马逊之间的这种合作中,亚马逊需要制定更严格的防伪措施,并且为了控制网站上类似分销商的数量,耐克希望能够改善亚马逊的消费体验,并将持续评估亚马逊平台的影响。为了更好地融入社交媒体,耐克还计划使用Instagram直接销售其产品。此外,耐克计划通过简化产品周期时间等措施来刺激集团盈利能力,减少耐克将鞋类款式减少25%,重点发展ZoomX,Air VaporMax和Nike React系列,并配合智能化生产和3D印刷技术创新,耐克生产周期有望从目前的18个月缩短到4个月。摩根士丹利认为,作为行业的领导者,耐克在当今竞争激烈的市场环境下必须变得更快,更灵活,并且需要在数字市场上具有竞争力,因为体育产品的未来将依靠消费者。